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哔哩哔哩APP介绍
bilibili（哔哩哔哩，又称：B站）是一个中国“年轻世代”高度聚集的文化社区和视频平台。该网站于2009年6月创建，其前身是视频分享网站Mikufans。
bilibili早期是一个ACG（动画、漫画、游戏）内容创作与分享的视频网站，现已发展成涵盖7000多个兴趣圈层的多元文化社区。
2022年6月30日，B站小视频App“轻视频”正式停运下线。B站的特色是悬浮于视频上方的实时评论，即弹幕”。弹幕可以给观众一种“实时互动”的错觉，用户可以在观看视频时发送弹幕，其他用户发送的弹幕也会同步出现在视频上方 。
弹幕能够构建出一种奇妙的共时性的关系，形成一种虚拟的部落式观影氛围，让B站成为极具互动分享和二次创造的文化社区。弹幕真正让B站从一个单向的视频播放平台，变成了双向的情感连接平台。技术优势和文化优势也创造了弹幕生态环境与用户生态环境。
01 B站生态图鉴
映射在网络中的当代年轻人文化生活缩影在中国, 每2位年轻人就有1位在B站用户喜欢「住」在B站以视听语言创作互动用户群结构也迎来了「成长」迈入人生新阶段的老用户与广泛的新用户共同丰富了B站用户画像B站11年同成长,成为年轻人的文化生活方式。
1. 关注用户审美/创作与体验需求立体化布局内容与服务产业链三大抓手。
2. 围绕服务生态/精品化//P化重点扶持与孵化内容拓展B站内容边界。
3. 国码：持续加码 推动国创成为亚洲动画中心。
4.影视：联合业内伙伴 解锁升级自制
5.综艺：打造生态型精品 年轻文化潮流
6.赛事：围绕/主题 构筑全年直播事件
02 B站效果反应
对味内容培育互动土壤赋能B站效果营销反应B站是年轻人高度聚集的综合视频社区，年轻群体价值潜力巨大， 2020 年 Z世代将占据整体消费力的 40%。丰富的内容社区生态，用户数据沉淀，强力算法直击TA。多维度定向，直击B站DMP更多维度定向需求。
效果广告资源位：信息流，PC信息流，PC通栏，企业号，直播。
B站效果营销整合化，组合拳全程输出：
打法一 ：简洁直接，信息流直接投放，通过行业冷启动包直接捕捉后链路效果。
打法二：圈层造浪直接及时效果触达，后期信息流唤醒机制定向已触
达未转化以及扩散高潜人群深挖效果洼地。
打法三：借势B站的丰富内容以及专属IP扩大影响力，从而扩大用户感知力及共振力，为效果营销提效。
03B站效果案例
美妆投放策略 ：
1、外层素材聚焦展示产品试色，文案突出关键词“显白”“黄皮”“平价”“爆款”，把握用户痛点，强效吸引女性用户。
2、使用自建站H5落地页，领券优惠&产品效果一屏通览，并固定底部按钮强化引流效果。
游戏：高能手办团
投放策略
1、投放时间：2020年8月10日
2、投放目标：安卓预约
3、投放广告位：信息流/播放页
4、策略概述：
（1）人群定向为18岁+的男性，并排除点击4次人群、已预约人群。
（2）信息流素材以Gif动图为主，高萌3D手办形象吸睛，贴合B站用户兴趣点，引流效果良好。
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