东南卫视于1994年正式开播；1997年，推出《银河之星大擂台》、《开心100》等风靡全国和东南亚的高收视率节目；1998年，东南卫视成为在台湾落地的省级卫视；2003年，东南卫视首推大陆档报道海峡两岸时事、民生、文化的新闻资讯类节目《海峡新干线》。影响力的综艺节目和的台湾资讯，让东南卫视全国观众收视满意度排名连续数年居全国省级卫视前4位。
福建省广播影视集团正式成立，福建电视台改称福建东南电视台。新的台标以“福建”首写字母F为设计元素。“F”的设计以太空的形象组合而成，再加星的轨迹。同时流星也象征电视台象流星一样快速传播信息和美好愿望。星形的出现寓意集团不断开拓进取的新时代精神，也体现行业的特点。
东南卫视推出台海时事谈话类栏目《海峡》，对《海峡新干线》进行品牌拓展和延伸。《海峡新干线》目前已确立了大陆地方媒体涉台报道性电视栏目地位，形成了“想了解台湾，看东南卫视”收视口碑。
东南卫视继续强化台海特色，明确提出“欢乐海峡”的频道定位诉求，创办“欢乐海峡”综艺文化栏目带，强档推出由台湾主持人吴佩慈、吴淡如参与制作的两档综艺节目。由于独特的定位、高品位的节目、鲜明的品牌形象与核心竞争力，使得东南卫视获得“全国电视品牌媒体”称号。
东南卫视再度起航，丰富“欢乐海峡”内涵，实施精品化改版，借助明星效应推出以传达慈善公益理念的《海峡传情》、展示闽籍企业家风采的《闽商闯四海》等节目，构建起传达海峡两岸爱心的桥梁，充当着海峡两岸交流的摆渡者。2008年，东南卫视推出《海峡新干线》午间延伸通栏《海峡午报》，实现台海新闻栏目在全天播出时段的合理分布。《开心100》联手台湾《综艺大哥大》推出《开心100之大魔竞》，掀起“全民大魔竞”收视热潮。年底，东南卫视记者赴台驻点，成为继后大陆第二家获准赴台驻点采访的电视媒体。
拥有《越秀越开心》《超级明星》、《乐翻天》、《非常音乐》、《我从台湾来》《美丽佩配》《台湾故事会》等栏目及“东南劲爆音乐榜”等大型文艺活动品牌的东南卫视，荣登“2009价值500强”。东南卫视未来将继续向“立足东南、服务全国、走向世界、追求”的目标迈进。